GRAPH VISUAL COMMUNICATIONS

#ОТПУСК2020

Как русскоязычный сегмент Instagram публиковал посты под хештегами
#отпуск2019 и #отпуск2020
В 2020 могло показаться: куда бы ты ни поехал в отпуск, туда же приехала вся Россия. Если вас тоже не покидало это чувство, сверьтесь с данными.

Мы, агентство визуальных коммуникаций Graph, сравнили посты в Инстаграме с хештегами #отпуск2019 и #отпуск2020, чтобы узнать, какой была география отдыха наших соотечественников до и после пандемии.

Методология
исследования

Основные аспекты
  • Русскоязычный сегмент.
  • Выгрузили 546 тыс. постов с хештегами #отпуск2019 и #отпуск2020.
  • Отобрали 248 тыс. постов — топ-1000 геолокаций с отметками #отпуск2019 и #отпуск2020.
  • Весь 2019 год и 8 месяцев 2020 года. Использовали величины равных отрезков времени, чтобы узнать, во сколько раз изменился параметр.
  • Крым вручную отнесён к территории России, ведь для соотечественников поездки туда организованы как внутренний туризм.
Что есть миф об отпуске россиян, а что реальность? Как не ездили за границу, так и не ездим? Сургут — райское место для отдыха? Проверьте свою интуицию с помощью теста.

Результаты опроса опубликуем в Facebook.
1. Хештег #отпуск2019 больше публиковали за границей, а #отпуск2020 — в России. Границы закрыты, рейсы отменены!
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

И в 2019 году, и в 2020 фотографий под хештегами больше из России, чем из-за рубежа.

Но если в 2019 году разрыв между отметками в России и за границей был незначительным, то 2020 внес коррективы, и разница составила уже более чем 3,5 раза.

2. В 2020 году россияне путешествовали намного меньше, чем в 2019 году. Пандемия же!
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

Коронакризис значительно повлиял на желание и возможности россиян отдыхать и путешествовать: под хештегом #отпуск2020 было опубликовано в 1,7 раза меньше фото, чем под #отпуск2019.
3. Какой месяц предпочитают россияне, чтобы уйти в отпуск? Полезная информация для планирования отдыха в 2021 году.
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

Самый популярный месяц для отпуска у россиян в 2019 и 2020 году — июль. Интересно, что в июле 2020 россияне отдыхали почти столько же, сколько в августе 2019. Меньше всего россияне публиковали фото с хештегом в апреле и мае этого года.
4. В каких местах россияне чаще всего делали посты с отметкой #отпуск2019?
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

Сочи — новая классика. Россияне стабильно посещали курорт и зимой, и летом прошлого года. Самыми фотогеничными стали Роза Хутор и Имеретинская набережная.
5. А #отпуск2020?
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

Крым в 2020 году отобрал лидерство у Сочи! Традиционно много остаётся постов из Москвы и Санкт-Петербурга.

Даже несмотря на локдаун Пхукет по-прежнему входит в первую десятку рейтинга.
Поговорим о местах, которые стали неожиданно популярны под хештегом 2020 года.
6. Прорыв года: какой регион преодолел больше всего пунктов по сравнению с 2019 годом и стал популярным в 2020?
Спасибо! Теперь смотрите, что показало наше исследование!

В 2019 году Самара интересовала не многих, прочно занимая 78 строчку рейтинга локаций. Уже в 2020 году город переместился на 12 позицию, обогнав по количеству отпускных постов даже тайские и вьетнамские курорты. Волга-Волга!
Больше всего лайков в 2019 и 2020 году набрали посты блогеров-мам об отпуске с детьми.
Больше всего лайков в 2019 и 2020 году набрали посты блогеров-мам об отпуске с детьми.

svetlusya | milana_lala

Рекордсменом по лайкам и комментариям среди селебрити в 2019 году стал Андрей Малахов, который провёл отпуск в Сан-Тропе. В 2020 звёздные фото не вошли даже в первую двадцатку, уступив контенту от блогеров и инфлюенсеров.
В 2020 году люди часто
использовали геоточки:
«Там где счастье»
«Время отпуска»
«Рай на Земле»

«Где-то в России»
«Планета земля»
«Sorry, я в отпуске»
500 млрд рублей недополучила российская туриндустрия
Российская туриндустрия недополучила 500 млрд рублей из-за закрытия границ и снижения потока иностранных туристов.

Сами же россияне в этом году путешествовали по стране значительно больше, но количество людей, которые отправились на отдых, резко снизилось. В этом году пользователи открывают Россию заново — популярными стали геоточки, которые в 2019 году находились на второстепенных позициях списка.


Made on
Tilda